Branding Café Orígenes

Orígenes es el nombre de un proyecto disruptivo que involucra el cultivo y la producción de granos de café para tostar. Su objetivo principal es beneficiar a los agricultores y sus comunidades de la zona del Valle Sagrado en Perú.

Para el desarrollo de la marca Orígenes se trabajó en base a tres conceptos que identificaban fuertemente a la misma: disrupción, comunidad y cultura. La premisa principal fue desarrollar un sello, pero se buscó ir un paso más allá, generando una identidad que representara al trabajo que hacen los agricultores peruanos, y al movimiento y la cultura campesina de la región.

El isologotipo se pensó como un sello, debía ser fácil de entender, reconocible y un elemento identificativo del producto.

Está compuesto por tres elementos:

1. Una “chakana”: símbolo importante de la cultura Inca. Es una cruz escalonada de brazos iguales, que hace alusión la constelación de la Cruz del Sur que se ve en el hemisferio sur. Se eligió este símbolo porque representa una parte importante de la cultura e historia de los campesinos del Perú. Además, las partes de la chakana se entrelazan para completar su forma, que también refleja otro concepto de la marca: comunidad.
2. El nombre de la marca y eslogan: “Orígenes – Café de los campesinos peruanos”.
3. Dos puntos que representan dos granos de café, como separación entre el nombre y el eslogan.