En Made in Córdoba venimos al rescate y te explicamos el fenómeno de marketing viral del Italian Brainrot (para los que somos viejos de más de 30 años).
“¿Qué fue eso que acabo de ver?”
Esa fue mi reacción la primera vez que me apareció en el feed un video de un avión con cabeza de cocodrilo y una narración en italiano sobre algo de tirar bombas. Muchos colores, palabrería en italiano y caos.
Un par de videos después, mientras consumía hipnotizado, me empecé a interesar en el tema.
Al rato, ya era fan del Bombardino Crocodilo y la Ballerina Cappuccina.
Cuando me di cuenta, Instagram y TikTok solo me mostraban ese tipo de videos. Eso no era casualidad, era el algoritmo en su estado más puro.
Había caído en las garras del Italian Brainrot. Y si no te pasó a vos también, probablemente le pasó a tus hijos.
¿Qué es el Italian Brainrot?
Un fenómeno viral de redes sociales que mezcla en una licuadora:
- Estereotipos italianos sumamente exagerados.
- Ediciones caóticas y muy surrealistas
- Música clásica, ópera y techno
- Una mezcla de idiomas que incluye italiano, palabras inventadas y gritos sin mucho sentido
- Y todo eso aglutinado por la falta de sentido aparente.
Es como si Mozart, Tarantino y un niño de 5 años le dieran comandos en simultáneo a una inteligencia artificial. Y aunque parezca increíble, el resultado es pura dopamina audiovisual.
¿Dopamina? ¿Luis, de qué me estás hablando?
La dopamina es un neurotransmisor que nos premia cada vez que algo nos genera placer o sorpresa. ¿Nunca te preguntaste por qué pasás tanto tiempo sin dejar de ver videos en Tik Tok, jugás niveles de Candy Crush sin parar o te importan tanto los likes que te ponen en Instagram personas que quizás ni conocés?
Las redes sociales están diseñadas para generar dopamina sin parar: scroll, video, risa, sorpresa, like, scroll… Y ahí aparece el Italian Brainrot, que tiene todos los condimentos para generar dopamina: personajes absurdos, colores llamativos, humor inesperado, sonidos pegajosos y un idioma que no entendés del todo pero es divertido. Es tan caótico, tan distinto a lo normal, que el cerebro no puede evitar prestarle atención. Si encima te hace reír, ya estás atrapado. Cuando te divierte tanto, comenzás a compartirlo. Y eso te va a dar likes, el algoritmo te premia. Vos lo premiás. Todos ganan (menos vos que llevás horas perdidas mirando esa cosa).
¿Por qué funciona el Italian Brainrot?
Porque rompe todo.
No busques sentido.
No busques una lógica.
Es estímulo tras estímulo.
Cultura deformada y exagerada.
Es divertido porque es imprevisible.
Cuando todo lo que ves en redes sigue fórmulas repetidas hasta el hartazgo, aparece esto y tu cerebro te dice:
“¡No sé qué es esto, no lo entiendo, pero NECESITO MÁS!”
Es la mayor demostración caótica de cultura pop metida en tu celular, disponible 24hs al día y enchufada a 220.
Y vos que sos un +30, no lo entendés. Y eso para un niño es genial. Y eso para el algoritmo es oro puro.
¿Qué lecciones nos deja para los de marketing?
Muchas.
Pero tranqui… no hace falta que tu marca grite cosas raras en italiano para no pasar desapercibida…
Las ideas que podemos sacar de este fenómeno viral son:
🧨La disrupción funciona.
Romper patrones llama la atención. Lo inesperado permite mantener la atención en los segundos iniciales. Por eso el otro día te recomendé el libro de la Vaca Púrpura y nosotros somos una Frutilla Verde…
El humor conecta.
Entre miles de estímulos y problemas continuos, un poco de humor absurdo es un descanso, un ratito de felicidad y paz.
La estética importa.
Para ser viral, lo visual es esencial, es parte del mensaje en sí mismo. Los colores comunican y los estímulos continuos atrapan.
🤡La dopamina vence al sentido.
No todo tiene que tener lógica. Lo que me genera algo, me atrae. No necesito entender, solo consumir.
Arriesgá un poco y pateá al arco.
Para lo correcto ya está la vida real… no te olvides, que las redes son un escape, un descanso mental… evaluá con tu marca si podés arriesgar un poco y permitite jugar un poco.
Dale a tu hijo un poco de Tung Tung Tung Sahur
La próxima vez que tu hijo ande gritando cosas sin sentido, no te asustes, simplemente decile Tung Tung Tung Sahur y reíte…
Son una generación distinta, difícil de entender, criada 100% con pantallas y con relación constante con la IA. Prácticamente hablan en otro idioma.
Si querés podés enojarte y pensar que ya nada tiene sentido… pero te invito a que mejor entiendas que el mundo y la comunicación cambiaron… y ahora podés conectar de otra forma.
Es cierto, el algoritmo quiere que estemos un poco locos. Lo lamento querido Tralalero, pero es lo que hay… Y puede ser una gran oportunidad para contar tu historia de una nueva forma.
Ci vediamo, amici! Questa volpe vi saluta con un bicchiere di vino in mano… ci rivediamo presto sul blog, con dopamina, meme e tanto amore per il marketing.
Luis Monti
Director de Made in Córdoba – Fan del Bombardino Crocodilo
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